Todos conhecem o famoso termo “pé no freio” quando fatores econômicos suspendem custos que julgam necessários neste momento.
Na maioria dos casos tais decisões tem forte influência emocional devido os sentimentos do momento que vivemos devido a queda no capital de giro comprometendo a rentabilidade do negócio.
Com execeção das vendas para o varejo quando chegamos neste caso a propaganda é a primeira a ser cortada e neste caso o feitiço pode voltar-se contra o feiticeiro. As relações de causa e efeito na publicidade tradicional só aparecem a longo prazo
Existe um processo de divulgação e fixação da marca, dos produtos e serviços prestados, cortar o investimendo em publicidade faz com que a empresa “suma” do mercado e apenas seus clientes mais antigos vão manter a relação com ela. Além de abrir espaço para os concorrente que têm um pouco diferente, realinham seus investimentos mirando as principais oportunidades acabam ocupando o espaço vazio e conquistando novos negócios e oportunidades.